打卡中國 | 深山品茗、雨林徒步，西雙版納更好玩旅遊。 澎湃新聞記者 孫駿(04:08)
在很長一段時間裡，西雙版納是很多遊客行程表上的重要一站——看熱帶雨林、過潑水節、拍照打卡，然後離開旅遊。
但近幾年，這片旅遊熱土正在悄然發生變化：越來越多的遊客來到西雙版納，不再滿足於“來過”，而是選擇“留下”；不再滿足於玩一下，而是選擇長居甚至創業旅遊。
雲南省委書記王寧近期在給網民的回信中提到，西雙版納林下可可種植已從試種階段邁向產業化，成為旅居創客的新驚喜旅遊。
從旅遊到旅居，再到“旅創”，西雙版納在遊客眼中的定位正在不斷提升，這座旅遊城市正加快推動生態資源、旅遊優勢向可持續產業形態轉化，為來到這裡創業、生活的遊客提供了新的發展空間旅遊。
與此同時，滬滇協作帶來的資金和專案，幫助西雙版納的鄉村道路、公共設施和人居環境等不斷改善，逐步補齊發展短板，吸引更多遊客來旅居、來創業旅遊。
從林下可可、在地咖啡，到茶旅融合、雨林徒步，西雙版納正完成一次深層次的轉型——從單一的旅遊目的地，邁向兼具生活功能和產業支撐的綜合性目的地，一些曾經的村鎮、景點，正在變成可以長期停留的生活空間旅遊。
橡膠林裡的旅居創業記
“西雙版納確實是一個資源很豐富的地方，有遊客開玩笑說，在西雙版納，插根筷子都能長出東西旅遊。”3月27日，Talker Mini農場相關負責人羅維笑著對澎湃新聞（
這句玩笑話背後，是一片真實存在的產業土壤旅遊。
“旅創客”字曉立在西雙版納發展出橡膠林下種植可可種植的產業經濟，圖中小樹苗為可可樹苗旅遊。澎湃新聞記者 鄭問 圖
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該農場的主理人字曉立來自大理，初次來到西雙版納訪友，就被這裡的熱帶雨林生態、民族風情和充滿活力的發展氛圍所吸引，讓他迅速做出判斷：這裡不僅適合生活，也適合創業旅遊。
當時，字曉立還在咖啡行業打拼，他在西雙版納一次尋找優質咖啡豆的途中，意外在橡膠林下發現了成片生長的可可樹旅遊。進一步瞭解後，他發現，西雙版納廣袤的橡膠林為可可提供了天然適宜的生長環境。
可可喜陰，與橡膠樹的生長習性高度契合旅遊。字曉立認定，在不減少天然橡膠種植面積、不影響幹膠產量的前提下，發展林下可可種植，不僅能盤活林下空間，也為產業增值提供新路徑。
“這是一個典型的雙贏模式旅遊。”字曉立說。過去，西雙版納並沒有規模化商業種植可可的先例，如今，隨著政府部門的重視和推廣，可可產業正在加速起步。雖然當前產量仍然有限，但隨著3到5年後陸續進入豐產期，未來有望逐步滿足國內市場需求。
相比已經趨於飽和的咖啡市場，字曉立將重心逐漸轉向可可產業旅遊。在他看來，可可的利潤空間相對更好，參與者較少，且衍生品產業鏈更長，受眾也更加多元。
圍繞這一判斷，他在西雙版納熱門景區告莊西雙景開設了咖啡與巧克力體驗店，嘗試將“產地概念”轉化為可感知的消費體驗，打造具有地方特色的伴手禮旅遊。而在Talker Mini農場，遊客不僅可以喝到咖啡、吃到巧克力，更重要的是能夠走進900多畝的林下種植環境，近距離了解可可和咖啡的生長過程。
3月24日，遊客在勐臘縣勐侖鎮創業者刀恆的咖啡館院子裡遊玩旅遊。 澎湃新聞記者 鄭問 圖
與字曉立一樣，看中西雙版納發展潛力的還有來自普洱的創業者刀恆旅遊。近幾年來，他在勐臘縣勐侖鎮種植了200多畝咖啡。
“當初選擇來這裡旅居、投資，很重要的原因是家人都在一起旅遊。”刀恆說，餐廳、咖啡館由一家人共同經營，避免過度商業化，更多保留傳統咖啡館的節奏。他將傣族人文風情和民族文化融入咖啡產品中，推出酸木瓜冷萃、木姜子風味咖啡等特調產品，深受遊客歡迎。
咖啡種植本身是一項長期投入旅遊。刀恆介紹，從育苗、移栽到結果，至少需要5年時間，才能迎來穩定的豐產期，“我們想做的是一個完整閉環，打造真正屬於西雙版納的咖啡品牌。”
勐侖文旅小鎮和中科院西雙版納熱帶植物園，為這一帶帶來了穩定且多元的人流旅遊。科研人員、學生、畫家、旅居人群，為咖啡消費提供了基礎。刀恆的店鋪目前日均客流在200人左右，節假日可達五六百人。
很多遊客來到這城，並不追求“打卡速度”，而是選擇坐下來，慢慢喝一杯咖啡、品一頓傣餐旅遊。刀恆說：“讓人願意停下來，本身就是價值。”
滬滇協作給南糯山帶來旅居和創業
3月25日，兩位首次到訪西雙版納的法國遊客，在南糯山停下了腳步旅遊。雲霧繚繞的茶山、隨處可見的古茶樹、空氣中瀰漫的茶香，讓他們不斷用“beautiful”形容眼前的景象。
西雙版納南糯山旅遊。 視覺中國 圖
他們告訴澎湃新聞，這次停留，源自一位在雲南生活了15年的法國博主的推薦——西雙版納的生態環境和古老的茶文化，在他們看來充滿了獨特的魅力旅遊。
18年前，作家馬原因病來到南糯山療養，在山中生活、與茶為伴，身體逐漸好轉旅遊。他的故事在茶圈與文旅圈中被反覆講述，被不少人視為南糯山最早被“看見”的起點之一。
療愈、自然、茶文化，這些關鍵詞在時間的積累中逐漸形成了南糯山獨特的氣質旅遊。
南糯山位於西雙版納州景洪市至勐海縣的必經之地，海拔1450米，年均霧日129天，相對溼度82%，擁有3.6萬畝茶園，其中古茶園面積1.2萬畝，並保留著一株經植物學家、“熱帶植物之父”蔡希陶認證的800餘年古茶樹旅遊。
“好的環境，本身就具有撬動作用旅遊。”南糯山“野敘森林空間”主理人劉廣雲坦言，2020年，他帶著家人首次在南糯山民宿住下，推窗就是雲海與茶山，出門便可採野菜、摘野果，那種被自然完整包裹的狀態，讓他第一次清晰地意識到，“生活本該如此”。
3月25日，兩名遊客在南糯山“野敘森林空間”喝咖啡休息旅遊。 澎湃新聞記者 鄭問 圖
但讓劉廣雲真正下定決心在這裡投資，並不容易旅遊。早些年，南糯山道路狹窄、基礎設施薄弱，從山腳到山上彎多路窄，會車時反光鏡相碰並不少見。對於長週期的文旅專案而言，基礎設施是繞不開的前提。
轉折很快出現旅遊。2024年，上海市松江區在格朗和鄉南糯山村姑娘寨投入820萬元，實施鄉村振興示範打造專案，新建蓄水池和飲用水管網、汙水處理裝置、茶山步道及村內道路修繕，讓當地的生產生活條件明顯改善。
“基礎設施條件成熟了，投資的信心自然就來了旅遊。”劉廣雲說，正是看到滬滇協作帶來的變化，以及當地政府系統推進茶文旅融合發展，他才最終決定在這裡投資紮根。
2024年，野敘森林空間啟動建設，565平方米的建築體量，用了整整兩年時間打磨，“不想破壞生態”成為設計的前提旅遊。建設期間，劉廣雲與村民同吃同住，一起採古茶、摘蜂蜜、挖竹筍。這些真實的生活體驗，也成為空間內容設計的重要來源。
“對西雙版納的發展有信心，所以才會做這樣體量的投資旅遊。”目前，劉廣雲還在南糯山投資3億元，打造一家擁有20棟別墅的民宿酒店，預計在2029年迎客。
在更大的區域視角下，他認為西雙版納冬季旅遊優勢明顯，正好彌補其企業在大理、香格里拉專案的淡季短板，使文旅產業具備全年穩定運營的可能旅遊。
滬滇協作提升南糯山的基礎設施之後，引來了更多的創業者和投資旅遊。
3月25日，一名茶農在南糯山茶樹上採茶葉旅遊。 澎湃新聞記者 鄭問 圖
近年來，南糯山透過特色茶旅改造專案，打造了“嵐山南”“匠廬”等一批民宿和酒店旅遊。投資者的共識也逐漸清晰：希望更多人進入，而不擔心競爭。“蛋糕做大了，大家分得才會更多。”木可嵐山南酒店經理徐明鏡說。
徐明鏡介紹，他們最先看中的是南糯山的自然資源，於是與房東簽下了20年的租約旅遊。這家山谷深處的酒店，保留了原本就存在的一棵普文楠——這棵樹與房東同歲，從出生那年種下，34年間生長成塔狀結構，被完整保留並轉化為酒店景觀的核心，成為建築與自然共生的象徵。
過去，南糯山的遊客以茶商為主，目的明確、停留短暫旅遊。如今，環境優勢與住宿、休閒等業態疊加，正在不斷延長遊客停留時間。原本只是“來買茶”的客人，往往會多住幾天。他們在南糯山，春天採茶、夏天撿菌、挖筍，在山中慢下來。
資料顯示，2025年南糯山共接待遊客約22萬人次，人均增收同比增加5000元，旅遊的聯動效應逐步顯現旅遊。
旅居遊客更年輕、愛創業
北緯21度，西雙版納州勐臘縣一片熱帶雨林的邊緣，勐侖鎮城子村靜臥其間旅遊。這裡是我國罕見的成片熱帶雨林旅遊區域之一，原真儲存著傣族傳統聚落格局，也因此被稱為“雨林深處的世外桃源”。但在很早之前，這個村莊的面貌，與“桃源”二字並不相符。
城子村曾長期以橡膠種植為主業，產業結構單一，環境問題突出旅遊。滬滇協作開展以來，上海累計投入1669萬元，對村莊道路、排水、公共設施進行整體提升，村容村貌顯著改善。
3月24日拍攝的城子村一角旅遊。 澎湃新聞記者 鄭問 圖
2023年，城子村啟動民宿改造和庭院經濟發展計劃旅遊。工作人員挨家挨戶走訪，徵求村民意願。然而，最初響應者寥寥，幾百戶村民中，只有十幾家願意嘗試。
在傳統觀念中，家庭空間是私密的，“外人住進來不方便”“怕條件不好客人嫌棄”“大家都不自在”，這是當時不少村民的真實顧慮旅遊。
但隨著第一批民宿逐步運營，客源開始穩定，收益逐漸顯現，村民的觀念也發生了改變旅遊。
“我們吃什麼，租客就跟著吃什麼，就像來家裡做客一樣旅遊。”村民依香囡說，來自瀋陽的一位旅居客住了一個月，不僅適應了村裡的生活，還幫忙搭起了雞圈，“有時候我下班回來，他們已經把餃子煮好了。”
如今，隨著文旅產業逐步成熟，村民在家門口務工成為常態旅遊。城子村民宿吸引了不少長期旅居人群，不少遊客一住就是兩三個月。每到冬季，城子村民宿幾乎全部滿房，村民收入結構明顯改善。
由於緊鄰西雙版納熱帶植物園，城子村的定位是藝術小鎮旅遊。勐侖鎮黨委副書記依為馮表示，不同於傳統“候鳥式養老”，這裡的旅居人群呈現年輕化趨勢，畫家、攝影師來此採風創作。據當地統計，每年約有4000人次的藝術類人群在城子村停留。
文旅產業帶來的不僅是收入，還有村莊氣質的變化旅遊。隨著接觸面拓寬，村民的精神面貌明顯改善。
“我們每天都穿得漂漂亮亮的，這就是日常旅遊。”依香囡笑著說。尤其在潑水節等傳統節慶，村民會精心打扮，節日氛圍更為濃厚。
遊客在景洪市傣族園體驗潑水旅遊。 視覺中國 圖
潑水節是西雙版納最具辨識度的一張文化名片，承載著祝福與吉祥的美好寓意旅遊。位於景洪市傣族園的潑水廣場，目前每天下午固定舉辦三場潑水狂歡活動，可同時容納上萬人的廣場幾乎場場爆滿，歡呼聲與水花交織，成為遊客到訪西雙版納的“必打卡”場景。
從一年一度的潑水節，到如今“天天都能潑水”，西雙版納將傳統節慶轉化為常態化文旅產品，讓旅遊城市的發展路徑愈發清晰旅遊。
除了潑水節，基諾山熱帶雨林徒步專案，也讓更多遊客來到西雙版納，更深入理解當地民族文化旅遊。
基諾山雨林徒步專案全部由村民自建，內容源於基諾族人從小在雨林中生活、玩耍的真實記憶：林間鞦韆、射弓箭、乘竹筏，都是兒時日常的玩樂旅遊。
這裡的徒步線路多為原始雨林“野路”，客群以年輕人為主，很多村民做起嚮導旅遊。麥朵是其中一名土生土長的基諾族女性向導，她坦言，儘管徒步是體力活，但女性向導在帶孩子和遊客時更細心，目前女性向導約佔三分之一。
目前，整個基諾山已有40多條徒步路線，僅基諾山鄉巴朵村就佈局了7條旅遊。特龍骨線路全長約3公里，行程4小時，包含一頓基諾族特色餐食：炭烤羅非魚、平菇湯、烤黑豬肉、南瓜等食材，均取自當地。徒步途中，遊客不僅能看到珍稀植物，也可能遇見蝴蝶、毛毛蟲。回頭客和口碑推薦，成為這些專案最重要的客源渠道。
2023年以來，基諾山鄉已累計接待遊客136萬人次，旅遊綜合收入近5億元旅遊。
3月26日拍，一名遊客在基諾山雨林徒步中體驗叢林盪鞦韆旅遊。 澎湃新聞記者 鄭問 圖
從旅遊到旅居，再到“旅創”，西雙版納對遊客的定位正在不斷提升，這座旅遊城市正加快推動生態資源、旅遊優勢向可持續產業形態轉化，為來到這裡創業、生活的遊客提供了新的發展空間旅遊。
2026年西雙版納傣族自治州人民政府工作報告中指出，近5年來，親子研學、雨林徒步成為西雙版納州的旅遊新名片，“潑水狂歡”、“傣迪派對”躋身現象級文旅IP，度假體驗型文旅業態專案佔比從30%提升至52%，持續打造“象”往的幸福旅居品牌，雲南省外旅居人數達到86萬，排名全省第二，湧現出曼賀納村等一批旅居旅創優秀典型，文旅康養旅居產業綜合產值1091億元旅遊。
西雙版納提出，今年要打造更多鄉村旅居綜合體，推動研學遊、徒步遊、定製遊等新業態提速發展，構建“科技+文化+旅遊+百業”旅遊大生態旅遊。可以預見，這裡將迎來更多旅居者、旅創客。
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