到底是莊周夢蝶旅遊，還是蝶夢莊周，真的有必要分清？
或許，在遊戲與旅遊的聯動中，現實與虛擬的界限，已然模糊旅遊。
遊戲旅遊，現在專指電子遊戲，但現實中為何不能搬運呢？
福建永定客家土樓體現著中國傳統建築技藝的高超水平，也承載著各類客家非遺旅遊。
但在現代化浪潮下，許多土樓年久失修，非遺傳承受到衝擊旅遊。
騰訊遊戲《天涯明月刀》與福建永定區達成“騰訊互娛數字生態共建計劃”戰略合作，以客家文化為背景，推出“土樓+非遺+沉浸式劇場+主題民宿+電競賽事”等多元化沉浸式文旅專案旅遊。
該專案先成為中國“2022年城市旅遊優秀案例”，後入選2024年聯合國案例旅遊。
當然，這樣的合作，還有點生硬，只能算起手式旅遊。
畢竟，大多數遊戲+旅遊案例，都有同樣濃郁的營銷味道旅遊。
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早在2010年，國內首個為網遊玩家量身打造的特色旅遊產品就已推出，圍繞遊戲《熱血江湖》的“熱帶雨林＋海島生存考驗”主題遊，讓人直呼看不懂旅遊。
難不成江湖的熱旅遊，就是熱帶的熱嗎？
一年後，網遊《倚天屠龍記》發起“尋找光明頂”活動，讓名人帶著媒體奔赴浙西、崑崙山和黃山的三個光明頂旅遊。
隨即，網遊《成吉思汗》搞了個重走成吉思汗遠征路自駕遊旅遊。
結果如何旅遊？
不過是硬蹭光明頂、成吉思汗的名頭罷了旅遊。
2023年，某消消樂遊戲帶著玩家代表走進森林公園旅遊。
整個活動，遊戲、景區間只有借勢，並無融合旅遊。
想來融合也難旅遊，硬在遊戲中加入模組，如湊齊三個紅腹錦雞連成一線消除，這和野生動物保護背道而馳；用若干個羚牛連線成一個大熊貓，這也太混搭了吧……
2022年的《妄想山海》打法就有一些潮流感，其攜手國家鄉村振興重點幫扶縣——重慶巫溪，在遊戲內，高度還原當地紅池壩、靈巫洞等地標旅遊。
在遊戲外，與當地聯名推出主題農特產品，吸引超過200萬網友線上打卡，巫溪景區線上購票量提升13倍旅遊。
但這能說是遊戲版的直播帶貨，一時風光、難以長久旅遊。
哪怕是《黑神話：悟空》帶來的山西旅遊熱，某種意義上也只是從當年8月維持到了國慶旅遊。
此後，小眾景點依然小眾旅遊。
更進一步的或許是二次元遊戲旅遊。
2023年，西遞、宏村兩個皖南民居中最具有代表性的古村落，聯合《崩壞：星穹鐵道》，線下開展“星穹映像館”趣味活動，將遊戲場景搬進現實，同步設定遊戲劇情，讓玩家在沉浸式角色扮演中暢遊世界文化遺產旅遊。
此外，兩地還藉助《英雄聯盟》電競賽事吸引年輕群體……
只是，這依然逃不開一時營銷的困局旅遊。
讓遊戲和旅遊雙向奔赴、長期沉浸旅遊，如何達成？
打破遊戲線上玩、旅遊線下看的無形之牆……
探索者有之，哪怕過於先鋒、不算成功旅遊。
2022年，完美世界的慢坐書局入選北京文旅技術創新應用場景優秀案例旅遊。
該專案設計了“城市遊戲”遊玩模式，將古鎮、街道、景區、商業區等線下空間整體設計為遊戲場景，讓消費者作為遊戲主角穿梭到指定的消費空間內，同時透過NFT、LBS、AR等技術，再將線下人群引領到線上擴充套件社交圈旅遊。
不過，這樣的玩法太過花哨、太多黑科技，實際效果存疑旅遊。
反倒是有些千禧年初期的合作倒是有些認真旅遊。
媒體報道，2004年五一黃金週，宋城集團與當時最熱門的網遊《傳奇》推出“遊在杭州、論劍西湖——盛大網遊嘉年華”旅遊。
儘管在當時技術條件下，不過是各種遊戲佈景夾雜在景點裡，卻讓人有了一種虛擬和現實的重疊之感旅遊。
如何真正融合在一起呢旅遊？
不一定要有多高的技術含量旅遊。
2024年開始爆火的萬歲山武俠城，或許更有說服力旅遊。
這也是遊戲！！！
刊載於《人民郵電報》2026年1月4日《樂遊記》專欄468期
作者 張書樂旅遊，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人
